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竺延风：在市场“红海”中加强变革

2020-08-12 09:09:07

今天，一场汽车界的盛会——2020第十二届中国汽车蓝皮书论坛在武汉拉开帷幕。

此次盛会首次由政企媒携手，《汽车商业评论》杂志、东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）、武汉经济技术开发区联合主办。

既然是汽车界的一大盛会，行业的精英们当然也都来了。

3天时间、200位行业领军人物、22个重要圆桌议题、30场精彩演讲……大家聚焦“冬芽”主题，旨在后疫情时代经济下行、行业寒冬等特殊情况下，汽车产业能够聚力冲浪前行。

论坛开幕后，东风公司董事长、党委书记竺延风首先作了题为《增强“练冬”本领，迎接新的春天》的演讲。

作为亲历疫情的武汉人，竺延风坦言他深知武汉这座城市抗疫的艰辛。竺延风在演讲中全程脱稿，只想“讲一讲内心的感受”。

经历了改革开放，中国汽车制造业也实现了快速发展。

竺延风说

如今，中国汽车市场是全球最开放、拥有最丰富资本的市场，也是品牌最多、技术最为繁杂的市场。同时，还有各式各样的跨界不断进入汽车行业，这说明汽车行业具有极大的吸引力。汽车行业的发展就像是在大海里游泳。

竺延风说

在场“红海”中航行的汽车企业，需要“蓝皮书”作为“船”和“舰”。在市场红海、在行业冬天，要加速技术变革、能源变革、商业模式变革，更要深刻洞察、准确把握用户需求，让消费者以最少的成本，享受到汽车所带来的最为丰富的体验，比如汽车的智能、网联共享

汽车始终集成着人类先进文明成果，那未来的汽车应该是什么样呢？

竺延风说

展望未来，如果基于新材料、新技术的发展，生产出像“魔方”“变形金刚”一样的汽车产品，适应用户需求，让用户只花一份钱，但能得到一款能大能小、能长能短、能宽能窄的车，那时，红海就能变成蓝海，人们也能更加自由和幸福。

-东风的思考-

关于汽车行业发展、做好转型升级、抓住寒冬里的机遇，东风还有哪些思考？

汽车市场已经进入了寒冬，一组组冰冷的数据说明了市场的变化——

● 连续三年的深度调整，市场销量从2017年2888万辆的峰值，下降到今年预计在2300万辆左右，下降了20%左右。

● 乘用车市场，2017年为2470万辆，今年预计在1850万辆左右，下降25%。

● 自主乘用车的市场份额从2017年的43.2%下降到今年上半年的36.3%。

由于市场的下降，竞争更加激烈，一些企业已经退出市场，淘汰赛加剧。

但在发展的寒冬里，我们也要看到，市场正孕育着新机，汽车产业正值转型升级的春天：

消费升级的
2016—2019年，25万元以上的车型市场份额从6%提升到11%，这次疫情发生以来，25万元以上车型销量高于行业增速4个百分点。特别是，新中坚力量正在快速成长，他们期望汽车不仅仅是驾乘工具，还应是科技平台，是随心布置的移动生活空间。
促进业务转型的春天

这个转型就是由汽车产品向汽车产品+服务的转型。汽车企业必须抓住这个机会，为消费者提供用车全生命周期的服务。服务不仅仅是汽车金融、维修保养、二手车等，更主要的是为消费者提供无忧的用车方案，为客户提供完整的物流运输解决方案。

推动产业变革的春天

今天的汽车融合云计算、大数据、物联网、5G、AI、多动力源等创新技术，成为智能移动空间、储能单元、数字座舱，成为智慧能源、智慧交通、智慧城市管理等的载体。汽车生产方式向充分互联协作的智能制造体系演进，产业上下游关系更加紧密，研发制造效率大幅提升，个性化定制生产模式成为趋势。汽车产业生态与互联网消费生态有机融合，形成独特的汽车产业互联网生态。
站在市场的寒冬，如何把握好转型升级的春天，东风公司认为应该：
坚持客户至上

我们要牢固树立“我的客户是谁、我的客户需要什么、我为客户做什么、我还能为客户做什么”的市场思维和价值取向，始终源于市场、终于市场，回归市场、紧盯市场，敏锐洞察和识别客户需求，不断发现需求、创造需求、满足需求。

深化开放合作
我们要坚持站在山巅看世界，坚持战胜各种困难，坚持吸收利用国际资源为我所用，集聚全球资源和智慧，做强做优自主品牌，实现在自主中扩大开放，在开放中发展自主。
始终脚踏实地
残酷的市场现实告诉我们，搞好汽车产业，不能仅仅靠“模仿”、创“词汇”、炒“概念”、蹭“市场热点”，我们要踏踏实实做好实业，要掌握关键技术、关键能力和关键资源，提升核心能力。
秉持共赢发展
要共同建立有序竞争、共赢发展的良好市场环境。要坚守市场底线和商业道德，坚持自律、诚信经营，共同维护市场秩序。要杜绝“打价格战”等非理性行为，共同培育市场蛋糕。

面对市场寒冬的来临，东风一直在探索与实践，努力适应汽车产业发展变革，迎来属于自己的春天。

在制定“十三五”规划时，东风将战略定位确定为“为用户提供全方位优质汽车产品和服务的卓越企业”，大力推动转型发展。

近年来，东风坚持“产品+服务”的定位，产品仍然是东风事业的基础，也因此，在行业提出“四化”基础上，东风坚持“五化”，即在电动化、智能化、网联化、共享化之前加上轻量化，代表着对汽车产品基础技术、基础能力的追求。
2018年，东风制定了以“品质、智慧、和悦”为价值理念的品牌战略。
品质是立身之本
我们追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一：

● 坚持为用户提供可靠的产品和服务；
● 坚持合规诚信经营；
● 坚持做到诚信敬业，以工匠之心打造精工产品。
智慧是赢得未来的源泉
我们追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步：

● 着力于提高产品和服务的电动化、智能化、网联化水平，为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案；
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